Citymarketing-offensief zet Groenlo op de kaart
Tekst: Harrie Hoitink | Foto’s: Jurgen Pillen
27 augustus 2025
Groenlo Vestingstad nóg krachtiger op de kaart zetten en regionaal, landelijk én internationaal meer bezoekers trekken. Om die doelstellingen te bereiken nam Hart voor vesting Grolle het initiatief voor de oprichting van het Samenwerkingsverband Promotie & Marketing Groenlo (SPMG).
Binnen het samenwerkingsverband slaan ondernemers, culturele instellingen en organisaties de handen ineen voor een mooier en beter Groenlo. Tijdens de aftrapbijeenkomst die werd gehouden in De Lange Gang, de bakermat van bierbouwer Grolsch, werd vooruitgekeken naar de campagnes die binnen de citymarketing worden uitgerold. Ook werden de centrumontwikkelingen in kaart gebracht en de gezamenlijke ambities uitgesproken. “Met dit nieuwe samenwerkingsverband willen we nadrukkelijk laten zien wat Groenlo allemaal in huis heeft en hoe interessant onze vestingstad is”, vertelde Nicole Tigges, citymarketeer bij VVV Oost Gelre. “Van onze unieke historie tot het gezellige centrum en de gastvrijheid van ondernemers en inwoners. Samen kunnen we dat verhaal veel krachtiger vertellen dan ieder voor zich dat kan.”
Brede samenwerking
Het samenwerkingsverband dat de Grolse citymarketing een extra boost moet geven, verenigt een brede groep partners. Dat zijn naast de VVV Oost Gelre, de Groenlose Ondernemers Vereniging (GOV), de Werkgroep Promotie Groenlo, de Slag om Grolle, het Nationaal Museum Tachtigjarige Oorlog (NMTO), de Stadsboerderij, de lokale horeca en Hart voor vesting Grolle (HvvG).
Hart voor vesting Grolle is naast initiatiefnemer van het samenwerkingsverband – samen met de gemeente Oost Gelre – ook de financier van de citymarketing-activiteiten die het samenwerkingsverband zal uitrollen. Verantwoordelijk wethouder Gerjan Teselink hierover: “Hart voor vesting Grolle maakt zich meer dan hard voor het aantrekkelijk maken van de vestingstad. Geweldig dat ze ook dit samenwerkingsverband initieert en er gericht sturing aan geeft. Als gemeente Oost Gelre haken we hier dan ook graag bij aan.”
Drie jaar bouwen
Het in citymarketing en centrummanagement gespecialiseerde bureau EB Results tekent de komende drie jaar voor de opbouw en professionalisering van de marketing, waarna de organisatie wordt doorgeschoven naar VVV Oost Gelre. “We bouwen bewust aan een stevige basis”, legt Elroy van den Bout van EB Results uit. “Want citymarketing is geen sprint maar een marathon. Doordat we vanaf het begin alle betrokken partijen aan tafel hebben, creëren we draagvlak en eigenaarschap. En dan kun je impact maken.”
Citymarketing met aansprekende thema’s
De komende tijd worden diverse citymarketing-campagnes uitgerold. Rond het thema 750 jaar Stad Groenlo onder andere. Hiervoor wordt een jubileumcampagne opgetuigd waarin de rijke historie van de vestingstad wordt gevierd. Een andere – op toeristen ingestoken – campagne heeft de titel ‘Kom naar de historische vestingstad Groenlo’ gekregen. Verder krijgt ook trekpleister Nationaal Museum Tachtigjarige Oorlog (NMTO) gericht aandacht.
Binnen de citymarketing worden ook de vele tienduizenden gasten die jaarlijks bij Marveld Recreatie overnachten niet vergeten; Van overnachten naar ontdekken. Tenslotte zal Groenlo qua citymarketing actief aansluiten bij de bestaande initiatieven van Achterhoek Toerisme. Een belangrijke kurk waarop de citymarketing gaat drijven is de nieuwe website groenlo.nl. Deze gaat eind september in de lucht.
Impuls voor de binnenstad
Het citymarketingtraject staat niet los van de bredere ontwikkeling van Groenlo. Vanuit EB Results wordt ook gewerkt aan een nieuwe centrumvisie. Deze speelt in op beleving, een betere mix van functies en een aantrekkelijke binnenstad. Citymarketing en centrummanagement worden zo aan elkaar gekoppeld, zodat promotie en daadwerkelijke bezoekerservaring elkaar versterken. “We zetten een belangrijke stap naar een toekomstbestendig Groenlo”, besluit Nicole Tigges van VVV Oost Gelre. “Een stad waar bewoners trots op zijn, waar bezoekers graag komen en waar ondernemers kunnen groeien. Door samen te werken, maken we van Groenlo een bestemming met aantrekkingskracht, nu en in de toekomst.”
Als vriend van Stichting Hart voor vesting Grolle steun je initiatieven als dit samenwerkingsverband en de gerichte inzet van citymarketing. Nog geen vriend? Meld je dan gelijk aan.
